Людям эти бутылки не нужны
Когда случилась пандемия коронавируса, многим людям ничего не оставалось кроме как топить свое лишнее время в алкоголе. Производители поняли, что это отличная возможность заработать, и круто нарастили объем производства. Но вот о ковиде уже несколько лет как никто не вспоминает, а тормозной путь алкодельцов оказался значительно длиннее.
Как сообщает британскоеиздание Financial Times, всплеск спроса на алкоголь наблюдался именно что в период локдаунов. Люди, запертые в своих домах и квартирах, особенно пристрастились к премиальному алкоголю, и производство с радостью удовлетворяло запросам. Но потом случился резкий рост инфляции, реальные доходы населения упали, а вместе с ними обвалился и спрос.
Теперь крупнейшие мировые производители премиального алкоголя остались у разбитого корыта и смотрят на свои переполненные склады, где скопилось нераспроданных запасов продукции на сумму около $22 миллиардов. И это стало крупнейшим за более чем десять лет кризисом перепроизводства.
В частности, не лучшие времена переживают:
-
Diageo — нераспроданные запасы включают виски Johnnie Walker, Lagavulin, Talisker, Bulleit, Crown Royal, водка Smirnoff, джин Tanqueray и Gordon’s, ром Captain Morgan, ликеры Baileys и Sheridan’s, пиво Guinness;
-
Campari — у них остались аперитивы Aperol и Campari, ликеры Grand Marnier и Cynar, амаро Averna, виски Wild Turkey, Glen Grant и Forty Creek, ром Appleton Estate, вермуты и игристые вина, включая Cinzano Asti, Pro-Spritz, Mondoro;
-
Brown‑Forman не смогли реализовать виски Jack Daniel’s, The Glendronach и Glenglassaugh, бурбон Old Forester;
-
Pernod Ricard думает, как быть с бутылками виски Chivas Regal, Jameson, Ballantine’s, The Glenlivet, водки Absolut, рома Havana Club и Malibu, текилы Olmeca, джинов Beefeater и Monkey 47, коньяка Martell, ликера Kahlúa,
-
Rémy Cointreau — у этой компании среди излишком коньяк Rémy Martin, бренди Metaxa и St-Rémy, ликер Cointreau, ром Mount Gay Rum.
Самое незавидное положение у французской группы Rémy Cointreau. Стоимость ее нереализованной продукции достигла $2,09 миллиарда, что почти вдвое превышает годовой доход компании и сопоставимо с ее общей рыночной капитализацией.
Самой невостребованной продукцией оказались виски, коньяк и текила. Теперь алкомагнаты вынуждены не только консервировать излишки на складах, но и приостанавливать производства, а также снижать цены. В свою очередь, акционеры, не уверенные в быстром восстановлении рынка, массово покидают сектор.
Россия выручить западных производителей тут вряд ли сможет: санкции и всё такое. А та продукция, которая добирается до полок наших супермаркетов, у потребителя не в почете. Так, на недавний Новый год, согласно исследованию аналитиков SimpleWine и Online Market Intelligence, покупатели все реже делают выбор в пользу французского шампанского.
Вы покупаете алкоголь, произведенный в западных странах?
В том, что они на праздник употребят и злоупотребят, признались 76% россиян, что окзалось на два процентных пункта выше, чем год назад. Да и расходы на алкоголь к празднику увеличились за год на 10% (а по сравнению с 2023-м — на все 17%) — до 4108 рублей. При этом расходы на спиртное выросли почти во всех возрастных группах. Больше всего — у россиян старше 45 лет. Их траты увеличились более чем на 15% по сравнению с прошлым годом.
А вот молодежь 18–24 лет стала единственным поколением, у кого расходы год к году снизились — сразу на 8%. И у нас есть объяснение, почему же зумеры отказываются от алкоголя.
Об авторе
